Start Here,赢接未来！——4月23日，以此为口号的“招商银行第5届理财教育公益行•走进高校”活动在北京大学隆重启动。本次活动由全国学联办公室主办，招商银行承办，共青团中央书记处书记卢雍政，共青团中央学校部学联办副主任梅峰，北京大学党委副书记、副校长张彦，中国银行业监督管理委员会创新部苏薪茗处长，招商银行副行长丁伟出席了启动仪式。在今后的4个月中，公益行活动将走进全国大学校园，走近下一代理财者，传播财富理念，传授理财知识，以唤起全社会对于大学生群体财商状况的关注，为提升中国人财富生活品质培养新生力量。
在启动仪式上，招商银行同时发布了《2011年中国大学生财商调查报告》。这份报告揭示了当代中国大学生的财商状况及特征，也为本年度的公益行主题奠定了基础。调研显示，大学生这一即将步入社会，开始独立管理个人财务的特殊群体，蕴含着中国财富成长的希望，亟需得到有关财商的传道、解惑和指引。对他们的引导与帮助，将有助于在不远的未来提升全民财商水平，促进社会的和谐发展。
培育财商，唯有尽早行动，方能赢得未来。作为第26届世界大学生夏季运动会全球合作伙伴，招商银行将以实践履行金融机构的社会责任，推出理财讲座、“i理财”基金模拟投资大赛等线上线下相结合的方式，与广大学子沟通、互动，探讨理财真知，激荡财富思想。
Start Here，聚焦新时代
本次“走进高校”活动，已是招商银行连续第5年举办理财教育公益行活动。在过去的4年中，中国社会的财富格局发生了重大的变化，中产阶级迅速崛起，个人和家庭的财富积累已蔚为可观。这种变化使得财商以及财富管理的重要性愈加凸显。
作为始终在中国财富管理行业前沿摸索、前行的金融机构，招商银行重新发现了大学生这一年轻的理财群体。生于80后、90后的他们，身处财富格局改变的大时代，面临着比前辈更为复杂的财富命题。而且，他们不久将步入职场，迅速成为社会主体；他们的财商水平，关乎整个社会未来的财富健康，也关乎理财市场及行业的发展。
为此，招商银行携手《钱经》杂志，针对这一重要人群和潜在理财群体，深入调研该群体财商水平，力求发现大学生的财商教育及理财需求，帮助他们寻找有效的财商进阶之道。《2011年中国大学生财商调查报告》由此应运而生。
调研发现，大学生群体蕴藏着超乎想象的财商潜力和潜在理财需求。数据显示，超过90%的大学生受访者已认识到理财的重要性，94%的大学生受访者表示，愿意参加公益理财知识推广活动。这种对于理财知识和财富智慧的渴求，正是招商银行启动“第5届理财教育公益行•走进高校”活动的初衷所在。
本次调查在全国25个城市90所高校发放了2000份调查问卷，同时还对100位大学生进行了深度访问。报告发现，当代大学生财商总体正朝着健康、积极的方向成长；同时，也存在着某些值得关注的问题。报告认为，大学生群体的财商存在着不同方面、不同程度的“失衡”情况。
《2011年中国大学生财商调查报告》描摹了四类典型“财商失衡态”族群，即“温室族”、“财盲族”、“懒惰族”和“月光族”。“温室族”比较缺乏财商观念、理财意识，以及对于财富未来的紧迫感；“财盲族”则缺乏足够的理财知识；“懒惰族”懒于做出理财实践；“月光族”难有节余，难于进行投资理财实践。同时，报告也为如何帮助四类族群摆脱财商失衡态提出了建议和指导。
报告指出，提升大学生的财商水平，除需要大学生自身的努力外，还需要全社会，特别是家庭、教育机构和金融机构的共同关怀和付出。
2011年8月12日，第26届世界大学生运动会将在深圳举行。本届公益行活动也将延续至今年仲夏，与大运会互为辉映，以唤起社会对于大学生群体的持续关注。
走进高校，赢接未来
随着“走进高校”主题活动的启动，“招商银行理财教育公益行”也迎来了诞生以来的第5个年头。过去4年中，招商银行一直致力于“公众金融素质教育普及宣传工作”，针对客户的需求，以“普及大众理财知识，提高金融消费者风险意识和自我保护能力”为主旨，成功举办了4次公益行活动，在全国60多个城市举办了4000多场理财教育讲座，近100万名客户参加其中。期间，招商银行还印制了多种宣传手册，举办了博客大赛、中国式理财方案优选赛等多种互动活动，受到社会公众的热烈响应。
2011年，招商银行再次为公益行准备了精彩纷呈的内容。除了传统的理财教育讲座，还结合了网络平台和其他丰富多彩的线下活动。招商银行期望通过从现实到网络的全方位活动方式，将金融知识、理财观念、理财方法、风险意识等内容在大学生群体中广泛传播，帮助在校大学生树立正确的人生观和财富观，掌握基础理财知识，为未来职业和个人发展做好准备。在接下来的4个月里，招商银行将在全国 30多个城市60余所高校举办300多场理财教育讲座，开启大学生财商进阶的公益之旅。
“i理财”网络互动银行为本次公益行活动提供了网络平台，大学生可以通过这一平台与远程理财经理在线沟通，即时解答理财疑问。为了增加实践性，招商银行还特别推出了“i理财”基金模拟投资大赛活动。大学生可以通过模拟投资的方式，实践在理财教育公益行活动中学到的知识；此外，将有100名大学生获得进入知名基金公司实习的宝贵机会。
本次面向大学生群体的理财教育公益行，是推进国民财商进阶的一次全新尝试。招商银行期望通过此次活动，激发和引导大学生提高自身的财商水平，帮助他们打造美好的财富未来。今后，招商银行仍将坚定不移地履行社会责任，有计划、有步骤、有层次地向全社会普及理财知识，提升国人财商水平，为国人的财富健康、社会的和谐发展贡献力量。
