惠州有得天独厚的丰富的旅游资源，惠州为提升自身旅游城市的品牌价值，已获得“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”等称号，取得了令人瞩目的成效。惠州市旅游局亦参加了一场接一场的旅游推介会、交流会，以及各种旅游促销和签约活动。根据日前出台的《惠州市贯彻〈珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020年）〉建设粤港澳地区旅游休闲度假基地实施细则》，惠州旅游将着力打造“休闲惠州•度假天堂”的旅游整体新形象，把惠州建设成为粤港澳地区休闲度假基地。
但是，方便游客的配套设施及给旅客带来印象深刻特色的旅游服务和娱乐还是相对缺乏。为了进一步发展惠州宜居城市及旅游城市的品牌，构建旅游产业发展新格局，惠州需大力发展现代高端服务业，除了以景点吸引游客，还要以特色服务也吸引游客，健康、养生、运动、美食是不可或缺的产品。 高端的健康管理、康复休养为主题的旅游度假服务更是能协助惠州打造粤港澳地区休闲度假基地， 吸引珠三角，甚至全国的游客来惠消费。目前健康度假旅游已经成为全球性的新兴现代服务产业，年增长速度30%以上，并带动了生物制药、会展、高端服务、房地产、文创等行业发展。世界各国政府一致看好健康度假旅游带来的庞大商机和经济利益，竞相致力开拓，将其作为支柱产业加以扶持和引导。
当惠州拥有天然的景色资源和配套的旅游服务业， 媒体为惠州旅游城市的宣传造势就会相当重要。正如一个企业产品服务再好，也要借助广告的渠道和力量创造品牌和销量。
根据惠州丰富的旅游资源，如果搭配国际水平的服务配套，惠州旅游城市的宣传不仅可以做珠三角，而且可以做到全国甚至全世界。国内外的城市旅游宣传投入将让惠州作为旅游目的地为越来越多的人所了解，真正面向市场，走向世界；为旅游发展创造良好的条件，吸引大批中外游客前来观光。
