市委宣传部副部长、市文明城市工作局局长 陈伟良
但凡一座世界名城，都有一个使其声名远播的符号，人们称之为“城市徽标”，也就是城市Logo。“城市徽标”也称“城市标识”或“城市标志”等，是一个城市的识别符号，是城市特质和追求的最直观、最浓缩的表现。城市徽标来自于城市，又作用于城市。它的应用面越广、渗透性越大，它对城市的带动性和辐射性就越强，它的可接受性和传播性就越好。城市徽标就是这座城市最醒目的名片，也是城市重要的无形资产，对城市的发展有相当的影响力，可以吸引更多的人关注这座城市。
在我国，拥有城徽的地方并不多，包括重庆、江苏昆山、浙江杭州等著名城市，我省东莞市在今年初也刚刚设立了城徽。重庆市城徽“人人重庆”在2006年1月正式确定，之后重庆在大量的公共活动中，广泛使用城徽，基本达到了“眼球轰炸”的程度，标徽、文化衫、日用品上的“人人重庆”，首先与重庆市民打得火热。紧接着，通过各地媒体推广城徽，并且使“人人重庆”前往北京亮相当年的“两会”，成为当时的一道风景线。
“城市原点”是城市标注方位的“零公里点”，通常设在城市的政治文化中心，以此点为起点，城市的任何一个地方（如主要建筑、名胜古迹）都可以据此标注出到“原点”的距离和方位。根据国际经验，城市原点位置多定位于城市的标志性景点，成为具有重要文化意义的人文景观，对促进当地旅游和商务活动、进一步提高城市文化品位和城市知名度都有非常重要的意义。如广州市的城市原点是人民公园，一般在国道上看到的距广州还有多少公里就是指到人民公园的距离。又如法国巴黎原点就在巴黎圣母院广场，我省中山市原点在孙中山纪念堂。
城市原点，并不是简单意义上的起点，一个城市的变迁和发展历程更多地集中在以这个原点为中心的范围内，从而形成了这个城市的文化。城市原点不仅仅是历史的沉淀，更加是城市中心、政治、经济、文化、旅游核心的地方，它可以是一座雕塑，也可以是一座纪念馆或庙宇等。它们大多会有一个共同特点：在人们长久的日常生活中潜移默化地对其产生价值认同感，不决定于这个建筑高度、体积、投资额这些简单的数字，而在于这个建筑在城市发展中所起到的效应，是被大家认可的，从这里要走向未来，很好地将历史积淀，中华文化和精神发扬光大。
综上所述，城市徽标和原点恰恰就是一座城市文化和精髓的集中体现。
惠州历史悠久，素有“岭南名郡”、“粤东门户”之称。既具有特殊的地缘优势和资源优势，又具有强大发展动力与发展潜力，现已与多个国家和地区建立了经贸关系，目前，惠州引进外资企业8000多家，逐步形成了以电子、石化为龙头，清洁能源、纺织服装、汽车零配件、制鞋、建材等一批产业为支柱的产业体系。近年来惠州还摘取了“全国文明城市”等多项城市荣誉。然而，国内外公众对惠州的认知度仍不够高，惠州形象在国内不够鲜明。因此，尽快设立我市城徽和城市原点，将有利于提升城市整体形象和扩大知名度、影响力，结合惠州实际和参照其他城市成功做法，在城徽征集、原点选址和应用方面可采用以下方式进行：
一、向全国乃至全球征集惠州城徽创意和征求城市原点位置意见。
1、对惠州城徽创意的要求可以是：把惠州城市总体的特征和风格表现出来，突出人文精神、优越地理条件等，并且还要“好看、好懂、好记、好用”。
2、城市原点位置可由规划部门结合我市实际情况提出数个候选地点，并对每个地点作出详细介绍。
3、具体措施是：由政府召开城徽设计和原点位置的全球征集新闻发布会，向国内外媒体记者高调介绍惠州城徽征集和城市原点选址活动。然后成立由权威专家、学者组成的初审组挑选出最后的优秀方案，后置于网络和报刊，让全市人民以投票的方式决定惠州城徽和原点。这样可使整个征集活动过程不单单是一个创意收集过程，同时也让更多的人参与到其中，不单要所有的惠州人都知道，而且要让更多的外地人关注惠州，达到宣传惠州效果的同时也充分尊重民意，增强大家对城徽和原点的认知和认可度。
二、城徽一旦确定后，要向国家工商部门注册商标加以保护，同时可在城市原点确定后在其附近建立一座惠州城徽雕塑以对外展示，并广泛应用于各类推广活动、城市宣传片和手册、网站、城市景观等所有对外展现惠州城市形象的窗口中。主要应用的领域有：
1、重大活动，如重要会议、招商活动、代表团考察活动等；
2、公务系统，如公务员的徽章、名片，公务信封、信纸，纪念品等；
3、公共建筑，如标志性建筑物、科技馆、博物馆等；
4、城市窗口，如机场、车站、码头、入城口、办事中心等；
5、特色区块，如景点景区、公园、卖场、广场等；
6、城市宣传，如旅游宣传片、宣传册，公益广告等；
7、公共设施，如道路、桥梁、路标、路灯、门牌等；
8、荣誉信用，如荣誉证书、奖章、奖牌，信用证牌等。
三、城市原点确定后，在保护好相关建筑物或场所的同时，更多的是对其内涵的提炼和升华并加以宣传，可采取“边总结、边提炼，边培育、边宣传”的办法推广，同时在全市主要建筑和景点树立标识牌以标注出到原点的距离和方位等，使之成为家喻户晓、广为认同的一个城市文化中心。
城市徽标的设计、应用和城市原点的设立，将会是惠州形象设计和传播的一项有益尝试，使惠州这座拥有2200年历史的文化名城有一个自己的识别符号和城市中心。进行城市徽标和原点的推广，政府不单要着眼于经济收益，更应看重它的无形收益，使其对城市品牌推广起一个补充作用，有一个统一的形象。同时，它对于惠州人文精神的提炼、培养、推广来说有积极作用，逐渐让惠州人文精神成为市民道德观、价值观的内驱力，成为惠州人的禀赋，成为吸引公众眼球、吸引投资、吸引人才、吸引游客的人文环境。
