第28届香港国际旅游展，于6月12-15日在香港会议展览中心1A - 1E馆举行。惠州市旅游局精心组织动员，由市人民政府副秘书长周海英、市旅游局局长黄细花带队，各县区旅游局及全市近20家知名旅游企业组团参展，宣传推介惠州温泉、滨海、休闲养生、商务度假酒店等旅游资源，以及独具特色的休闲度假旅游产品，广受香港市民热捧，现场刮起一阵阵“惠州旅游”火热旋风。
此次展会，云集了全球50个国家及地区约700家参展商，包括航空公司、酒店、景区、旅行社、旅游媒体、旅游景点，以及近百家来自不同旅游地点的国家及地方级旅游机构。
为吸引香港市民眼球，中信汤泉旅游度假村、惠州皇冠假日酒店、凯宾斯基酒店、云顶温泉度假酒店、十字水度假村、劲家庄（惠州）健康食品有限公司、广东荔枝产业股份有限公司等20多家惠州旅游企业，有的赠送公仔、礼品，有的现场展示惠州美食，还有的赠送景区门票等。特别是惠州龙门米饼、劲家庄五谷食品、荔枝酒等，一亮相就吸引众多游行商和香港居民排队品尝，争相索取资料了解详情。
不少香港市民对我市的休闲旅游的产品十分感兴趣，他们表示，惠州环境保持得很好，旅游景点、酒店设施也是高标准建设，是周末休闲旅游好去处。像罗浮山、龙门森林温泉、惠东巽寮湾等地的旅游资源都非常丰富，很适合家庭出游。来自香港的陈先生说，之前去过惠州的西湖、罗浮山游玩，感觉环境很不错。这次品尝了龙门米饼后，味道很不错，对龙门产生了浓厚的兴趣，周末有空要去泡泡温泉爬爬南昆山。
展会期间，惠州市人民政府副秘书长周海英、惠州市旅游局局长黄细花还前往香港中国旅行社有限公司（以下简称港中旅）拜会，与港中旅代表座谈交流。
港中旅董事副总经理辛聪金介绍了目前香港旅游市场的情况；港中旅出境旅游中心王静介绍，这几年惠州旅游产品在香港销售形势不错，他们根据春夏秋冬四季的变化，分别推出了罗浮山、巽寮湾、温泉等线路，受到香港市民的欢迎。她希望惠州在香港多举办推介会，加大宣传力度，让香港旅行社同仁和香港居民对惠州的旅游产品有更加丰富的认识，以便制作更丰富的旅游产品给香港居民选择。
黄细花局长表示，惠州的旅游品牌是休闲养生，像罗浮山、南昆山的森林度假特别舒服，两座山的负氧离子含量特别高。而惠州温泉产品也特别丰富，品质也高，正好契合了香港游客的需求。
黄细花邀请港中旅代表来惠州，参加即将举行的博罗龙华“荔枝节”，体验“可能是世界上最好吃的荔枝”。港中旅董事副总经理辛聪金表示，要马上制作惠州荔枝团产品，到时带着1000名香港游客到惠州品尝“苏东坡叹过的荔枝”。此外，港中旅还将制作大亚湾、劲家庄、惠州市区一日游，专供学生参团报名，使他们更好地了解美丽的惠州风光。
在香港参展期间，惠州市人民政府副秘书长周海英、惠州市旅游局局长黄细花等，与穗港客车有限公司董事总经理苏俊洽谈，协商开通香港至巽寮湾旅游巴士事宜。苏俊表示，现在从香港市区至惠州市区的直通巴士，上座率颇高，说明两地居民之间的交流十分密切。他听说巽寮湾旅游发展得很快，他想先实到巽寮湾考察，待条件成熟便立即设立从香港市区到惠东巽寮湾的巴士。
据了解，为期4天的展会，惠州参展企业共派发景区（点）及酒店宣传资料约3万多份。不少香港居民以及香港旅游业界人士通过现场观摩，加深了对惠州旅游的了解，表示惠州旅游的资源丰富，未来会考虑来惠州观光度假、休闲旅游。此次参展，对加快惠州旅游国际化步伐，建设粤港澳旅游休闲度假基地，推动惠州旅游更上一个新台阶有着积极意义。
