近年来，我国经济保持稳定发展，以代客理财为特征的资产管理行业蓬勃壮大，投资者收入持续快速增长，推动银行理财业务以及整个资产管理行业的飞速发展。
中央结算公司发布的《中国银行业理财市场年度报告（2015年）》显示，截至2015年底，商业银行理财规模达23.50万亿元，同比增幅高达56.46%。银行理财在波动的市场环境中为客户实现持续的投资回报，日益成为广大投资者资产配置中不可或缺的选择。作为金融机构中至具创新意识的商业银行，广发银行顺应时势，积极做好资管业务发展布局，通过对旗下“薪”字系列和“富”字系列理财产品的有效串联，同时结合“十三五”规划关于“人民生活水平和质量普遍提高”的发展目标，正倾力打造差异化全新资管品牌——“幸福理财”。理财服务如何创新、如何为投资者财富稳健增值？广发银行做出明确示范：立足投资者风险偏好，自主研发理财产品，定制专属服务方案，广受权威机构赞誉。
理财偏好：
投资风险意识增强
投资结构趋于多元
某第三方调研报告显示，2015年我国人均拥有资产约30万元，但其中超过70%投资于房地产，个人财富用于投资金融资产的比例仅13.5%。当然，这与较长一段时间国内房地产投资的较高回报率有极大关系。但随着房地产市场供需关系的变化，国内大量二三线以下城市的房地产投资风险急剧升高，投资者偏好面临转变和革新。年初某知名网站发布的国民理财投资行为差异研究报告表明，国民投资行为趋于多元，涉及银行理财、股票、基金、国债、黄金等多种投资工具。受国内外经济金融形势复杂多变、市场波动加剧的影响，投资者风险意识正在不断增强。由于银行理财产品有效兼顾收益与风险的平衡，已成为受访者常用的理财方式之一。此外，对于公司客户而言，银行理财产品兼具安全性、流动性和收益率特征，是经营活动中闲置资金极佳的投资选择之一。
专家指出，我国理财市场规模发展潜力巨大，随着各类投资者理财意识的逐渐理性，国内银行业理财服务面临难得的发展机遇。广发银行“幸福理财”因应时势，致力帮助投资者实现与风险偏好相适应的资产回报，正当其时。
定制服务：
广发自研理财产品
助力投资者腰包“幸福”
银行业理财机构要培养用户的忠诚度和黏性，必须为用户提供差异化的专业服务。近年来，广发银行“幸福理财”着力加强产品研发、投资管理、风控机制、运营管理、销售渠道五大领域建设，在多资产、多策略配置上不断创新解决方案，针对不同的投资需求，持续推出具有一定安全边际的理财产品系列，产品类型覆盖市场主流预期收益型产品、浮动收益产品及净值型产品。据广发银行有关负责人介绍，“幸福理财”品牌主要分为“薪薪向荣”、“五富临门”两大板块，其中旗下预期收益型产品“薪满益足”、“广银安富”，浮动收益结构性产品“广银安富-联动共赢”、净值型产品“广银睿富”、“薪享事成”等，因运作稳健、风险可控深受投资者的追捧和喜爱。
“薪满益足”作为广发银行老牌明星产品，在收益与风险、传统与创新、品牌印象与灵活度、控制成本与渠道推广等各个层面都获得了良好的平衡。因资金运用谨慎、风险控制严格、成立至今产品全部实现预期收益而获得市场普遍认可。秉承广发银行理财投研的优秀传统，“薪满益足”也在根据投资环境变化，不断在资产端进行深挖，涉足更为丰富的境内外固定收益市场、资本市场和另类投资市场等多个领域，在跨资产风格转换和市场波动时机中分散风险，为投资者稳稳地抓住确定的投资机会。2015年，“薪满益足”到期产品平均收益率达到5.32%，收益率水平处于同业领先水平。
“广银安富”为广发银行另一款拳头产品，具有收益稳定、风险较低、期限灵活等特点。其投资范围较为广泛，实现了货币市场、债券市场、股票市场等跨板块联动，市场协同反应全面而立体。该产品期限从三个月到一年不等，按照客户的风险偏好及承受能力，从低到高分成众享版、高净值版以及私人银行版，产品系列丰富。“广银安富”成立至今产品全部实现预期收益，2015年年化收益率达到和超过5%的产品占比超过到期产品总数的90%，连续两年斩获业内年度金牛理财银行产品奖，品牌形象深入人心，是广发银行重点打造的非保本理财明星产品之一。
通过专业的衍生品定价技术，以及优选挂钩标的和灵活结构设计的策略，广发银行成功推出“广银安富-联动共赢”系列浮动收益结构性产品，迄今到期产品在波动的金融市场中取得优异市场表现。今年上半年已到期的挂钩汇率标的产品均实现最高预期收益率。同时，广发银行积极探索净值型产品，经精心研发，于今年重磅发行净值型产品“广银睿富”和“薪享事成”，该类产品定期公布净值，运作更透明，可为客户提供更多的流动性。
公众赞誉：
研发能力广受赞誉
理财服务屡获大奖
广发银行“幸福理财”始终注重发展质量，坚持逆周期风险管理，不断提升与经济周期相匹配的资产配置与风控能力。近年来从单只产品的综合表现、市场细分到理财产品体系的整体口碑方面，均取得权威媒体、专业机构的充分肯定和社会大众的高度赞誉。旗下“薪”字系列、“富”字系列理财产品先后获得《上海证券报》“最佳银行理财产品奖”、《证券时报》“中国最佳结构性银行理财产品”和“中国最佳开放式理财产品”、《21世纪经济报道》“2016年最具人气理财产品”。“幸福理财”资管品牌连续两年蝉联《中国证券报》“年度金牛理财银行奖”综合品牌大奖、南方日报“2016年度最受欢迎财富管理商”、银率网“理财产品消费者满意度奖”。在普益银行理财能力综合排名中，广发银行稳居全国性银行前十、风险控制能力排名前五。
广发银行有关负责人表示，随着政府建设多层次资本市场的措施逐步落地、推进着利率市场化和人民币国际化改革，预期更多资金将源源不断地涌入金融市场，居民财富从实物资产向金融资产再配置大潮不可逆转。作为专业的投资管理专家，广发银行“幸福理财”将秉承“专注专业、勤勉尽责”的经营理念，积极对接和服务实体经济，以专业能力致力为投资人创造与风险偏好相适应的资产回报，行稳致远。
理财偏好：
投资风险意识增强
投资结构趋于多元
某第三方调研报告显示，2015年我国人均拥有资产约30万元，但其中超过70%投资于房地产，个人财富用于投资金融资产的比例仅13.5%。当然，这与较长一段时间国内房地产投资的较高回报率有极大关系。但随着房地产市场供需关系的变化，国内大量二三线以下城市的房地产投资风险急剧升高，投资者偏好面临转变和革新。年初某知名网站发布的国民理财投资行为差异研究报告表明，国民投资行为趋于多元，涉及银行理财、股票、基金、国债、黄金等多种投资工具。受国内外经济金融形势复杂多变、市场波动加剧的影响，投资者风险意识正在不断增强。由于银行理财产品有效兼顾收益与风险的平衡，已成为受访者常用的理财方式之一。此外，对于公司客户而言，银行理财产品兼具安全性、流动性和收益率特征，是经营活动中闲置资金极佳的投资选择之一。
专家指出，我国理财市场规模发展潜力巨大，随着各类投资者理财意识的逐渐理性，国内银行业理财服务面临难得的发展机遇。广发银行“幸福理财”因应时势，致力帮助投资者实现与风险偏好相适应的资产回报，正当其时。
定制服务：
广发自研理财产品
助力投资者腰包“幸福”
银行业理财机构要培养用户的忠诚度和黏性，必须为用户提供差异化的专业服务。近年来，广发银行“幸福理财”着力加强产品研发、投资管理、风控机制、运营管理、销售渠道五大领域建设，在多资产、多策略配置上不断创新解决方案，针对不同的投资需求，持续推出具有一定安全边际的理财产品系列，产品类型覆盖市场主流预期收益型产品、浮动收益产品及净值型产品。据广发银行有关负责人介绍，“幸福理财”品牌主要分为“薪薪向荣”、“五富临门”两大板块，其中旗下预期收益型产品“薪满益足”、“广银安富”，浮动收益结构性产品“广银安富-联动共赢”、净值型产品“广银睿富”、“薪享事成”等，因运作稳健、风险可控深受投资者的追捧和喜爱。
“薪满益足”作为广发银行老牌明星产品，在收益与风险、传统与创新、品牌印象与灵活度、控制成本与渠道推广等各个层面都获得了良好的平衡。因资金运用谨慎、风险控制严格、成立至今产品全部实现预期收益而获得市场普遍认可。秉承广发银行理财投研的优秀传统，“薪满益足”也在根据投资环境变化，不断在资产端进行深挖，涉足更为丰富的境内外固定收益市场、资本市场和另类投资市场等多个领域，在跨资产风格转换和市场波动时机中分散风险，为投资者稳稳地抓住确定的投资机会。2015年，“薪满益足”到期产品平均收益率达到5.32%，收益率水平处于同业领先水平。
“广银安富”为广发银行另一款拳头产品，具有收益稳定、风险较低、期限灵活等特点。其投资范围较为广泛，实现了货币市场、债券市场、股票市场等跨板块联动，市场协同反应全面而立体。该产品期限从三个月到一年不等，按照客户的风险偏好及承受能力，从低到高分成众享版、高净值版以及私人银行版，产品系列丰富。“广银安富”成立至今产品全部实现预期收益，2015年年化收益率达到和超过5%的产品占比超过到期产品总数的90%，连续两年斩获业内年度金牛理财银行产品奖，品牌形象深入人心，是广发银行重点打造的非保本理财明星产品之一。
通过专业的衍生品定价技术，以及优选挂钩标的和灵活结构设计的策略，广发银行成功推出“广银安富-联动共赢”系列浮动收益结构性产品，迄今到期产品在波动的金融市场中取得优异市场表现。今年上半年已到期的挂钩汇率标的产品均实现最高预期收益率。同时，广发银行积极探索净值型产品，经精心研发，于今年重磅发行净值型产品“广银睿富”和“薪享事成”，该类产品定期公布净值，运作更透明，可为客户提供更多的流动性。
公众赞誉：
研发能力广受赞誉
理财服务屡获大奖
广发银行“幸福理财”始终注重发展质量，坚持逆周期风险管理，不断提升与经济周期相匹配的资产配置与风控能力。近年来从单只产品的综合表现、市场细分到理财产品体系的整体口碑方面，均取得权威媒体、专业机构的充分肯定和社会大众的高度赞誉。旗下“薪”字系列、“富”字系列理财产品先后获得《上海证券报》“最佳银行理财产品奖”、《证券时报》“中国最佳结构性银行理财产品”和“中国最佳开放式理财产品”、《21世纪经济报道》“2016年最具人气理财产品”。“幸福理财”资管品牌连续两年蝉联《中国证券报》“年度金牛理财银行奖”综合品牌大奖、南方日报“2016年度最受欢迎财富管理商”、银率网“理财产品消费者满意度奖”。在普益银行理财能力综合排名中，广发银行稳居全国性银行前十、风险控制能力排名前五。
广发银行有关负责人表示，随着政府建设多层次资本市场的措施逐步落地、推进着利率市场化和人民币国际化改革，预期更多资金将源源不断地涌入金融市场，居民财富从实物资产向金融资产再配置大潮不可逆转。作为专业的投资管理专家，广发银行“幸福理财”将秉承“专注专业、勤勉尽责”的经营理念，积极对接和服务实体经济，以专业能力致力为投资人创造与风险偏好相适应的资产回报，行稳致远。
