“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”筷子兄弟一首脍炙人口的《小苹果》燃烧了太多人的心窝，圣诞将近，这股“苹果热”持续升温：象征平安的苹果被商家争相包装成“平安果”，带热岁末节庆市场，各家“平安果”可谓各出奇招。
超市平安果 卖的是意头
圣诞未至，深圳超市水果区的苹果已唱起了“主角”，来自山东的红苹果、产自美国的红蛇果，因卖相诱人、口感香甜，价格在12.8元-- 19.8元一斤不等，均以礼品形式单个售卖。
尽管价格比其他苹果贵了很多，可购买的市民依然络绎不绝，都是为了送朋友、送家人，图个好意头。有些选购平安果的市民表示，虽然现在看起来比平时买要贵，可如果等到平安夜当天，甚至前一天，价格都有可能翻倍，所以早买早送，好省心。
金融平安果 卖的是增值服务
近日，平安银行也给客户群发信息：原产地直供优质平安果（苹果）送到客户手上，回馈银行客户，让客户买的安心，吃得放心。
圣诞氛围刚刚燃起，收到短信的杨先生表示，挺被内容打动的，一则作为银行客户，到了年底总希望享受一下银行的特殊关爱，再则平安果意头好，跟平安银行的品牌和理念息息相关，作为客户，觉得这种增值服务挺温情的。也对来年继续使用银行的产品有了信心和好感。
物流平安果 定位各有千秋
而在这场苹果热里，物流企业也玩起跨界，加入平安果列队，以自己的方式打出了平安牌，玩活圣诞节日经济。
圆通速递一城一品12月初就在官网、企业官网、微信公众号上线了“你是我的小苹果”活动，推广价格35元----79元不等的红富士苹果套装，以苹果的口感、营养、产地为主打卖点，着力推广苹果，借力圣诞节日经济进行推广营销。
而同是物流行业的顺丰速运，则是这场苹果热里策略最具深度的企业。11月底，顺丰就与中国苹果之乡的山东栖霞苹果商谈妥合作，并布局顺丰优选、嘿客、顺丰速运微信公众号、支付宝钱包顺丰服务窗，O2O在线互动策略，为平安果上市铺垫。据悉，顺丰充分调用物流优势资源，布局平安果，并非为了销售本身，而是希望通过快递优势在节日用平安果传递人与人之间的情感。
在平安果包装设计上，顺丰也融合了情感元素，将栖霞老苹果与圣诞老人、驯鹿包装盒结合包装成圣诞“苹安果”。巧妙的圣诞老人、驯鹿包装盒设计，可以在吃完苹果后，将有节日元素的圣诞老人和驯鹿玩偶保留，收藏一份祝福。
在平安果情感设计上，顺丰“苹安果”结合顺丰的速运优势，在节日以温暖、分享、感恩为主要情感纽带，串起人与人之间需要表达爱、传递爱的需求。给忙碌了一年的人在年底，将平安的祝福送给长辈、家人、挚友、同事、伴侣等等。将“苹安果”赋予了新的灵魂：传达情感的使者，这与顺丰速运物流企业的“送达”理念非常吻合。
跨界？特色经济？卖苹果？
近日，在顺丰优选、嘿客、顺丰速运微信公众号、支付宝钱包顺丰服务窗频繁亮相的“苹安果”虽然赢得了用户的好感，却也引发疑惑：顺丰的苹安果，到底是想玩什么？
这次顺丰“苹安果”发布，分别在电商、移动、PC、O2O上落力布局，推广策略非常清晰，产品发布不到两周，39元价格定位的首批“幸福苹安果”已预订完，待补货中。而将顺丰最核心资源整合打通，也带给用户流畅的购买体验。
作为一家物流公司，玩的是互联网概念，会不会让用户感到不务正业？据悉，这次的“苹安果“规划，最后一步棋将在12月24日揭晓，届时，将以优质的物流体验完成”苹安果“规划的最后一环。
